青島啤酒節(jié)，醉美西海岸。7月31日，第32屆青島國(guó)際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）閉幕式在西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城1號(hào)演播廳舉行。以“海洋”為主題，創(chuàng)新辦節(jié)形式，打破時(shí)間與空間限制，本屆啤酒節(jié)讓啤酒上“云”、快樂(lè)上“云”，讓“云端相聚”“線上互動(dòng)”成為廣大市民游客參與其中的重要方式，打造了一場(chǎng)簡(jiǎn)約精彩、特色鮮明、充滿活力、安全祥和的國(guó)際化啤酒盛宴。
從1991年初次亮相，到創(chuàng)新“云上啤酒節(jié)”的辦節(jié)模式，以城為廳，以節(jié)會(huì)客，32載城酒共生。圍繞“青島與世界干杯”這一永恒主題，在開(kāi)放、創(chuàng)新的引領(lǐng)下，啤酒的香氣從西海岸彌漫至“云端”，連接起來(lái)自天南海北的歡笑，打開(kāi)了引爆夏日激情狂歡的新窗口，打造出一場(chǎng)國(guó)際化的啤酒節(jié)盛宴，展現(xiàn)了一個(gè)以更加開(kāi)放姿態(tài)“與世界干杯”的西海岸。
一場(chǎng)國(guó)際化的“云上”狂歡
狂歡是啤酒節(jié)不變的主題。
舉辦10場(chǎng)大型直播，連線12個(gè)國(guó)家；
1700余款啤酒參節(jié)，2600余種精釀啤酒參加挑戰(zhàn)賽；
首個(gè)獨(dú)立景觀式裸眼3D亮相金沙灘啤酒城；
青島啤酒·時(shí)光海岸精釀啤酒花園開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)，打造全球規(guī)模最大的沉浸式啤酒+消費(fèi)生活體驗(yàn)MALL……
“云上啤酒節(jié)”讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，線上精彩呈現(xiàn)，線下全城聯(lián)動(dòng)，全民參與共享，無(wú)論你在哪里都可以在云端身臨其境地感受青島國(guó)際啤酒節(jié)的熱情與狂歡。
這是大型節(jié)慶活動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一次創(chuàng)新嘗試，傳統(tǒng)節(jié)慶與現(xiàn)代科技深度融合正不斷演繹著全新的精彩：明星嘉賓、網(wǎng)紅達(dá)人紛紛走進(jìn)直播間，暢聊啤酒節(jié)與啤酒文化；國(guó)內(nèi)知名藝術(shù)家?guī)е栉?、雜技、搖滾而來(lái)，文藝演出高潮迭起；國(guó)際連線、多城互動(dòng)、全城聯(lián)動(dòng)貫穿始終，盡顯開(kāi)放包容；酒王爭(zhēng)霸賽、啤酒文化時(shí)裝秀以及電競(jìng)、街舞、搏擊等線上文體活動(dòng)與各地觀眾線上相約，真正實(shí)現(xiàn)了“無(wú)形的云端、有形的精彩”。
“云上”邀客，一條以金沙灘啤酒城為原點(diǎn)，以“啤酒＋”多元鏈接的城市發(fā)展之路越走越寬?！霸粕掀【乒?jié)”通過(guò)探店VCR的形式，打卡特色景點(diǎn)、探訪特色美食，傳播西海岸新區(qū)人文薈萃的城市文化。同時(shí)，將啤酒城內(nèi)的狂歡氛圍傳遞到更多商戶，達(dá)到了“一城帶萬(wàn)店、一城帶萬(wàn)戶”的效果。第32屆青島國(guó)際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）總曝光量超16億次，金沙灘啤酒城、城市陽(yáng)臺(tái)、星光島、紅樹(shù)林及各大特色商業(yè)街區(qū)全城聯(lián)動(dòng)，吸引139萬(wàn)人次參與啤酒狂歡。
一個(gè)“頂流IP”的強(qiáng)勢(shì)出圈
啤酒節(jié)“上云”，創(chuàng)新不止于形式，更是一次從“表”到“里”的全新呈現(xiàn)，進(jìn)一步放大了青島國(guó)際啤酒節(jié)的品牌效應(yīng)。
這一品牌效應(yīng)在云上商貿(mào)板塊得以進(jìn)一步彰顯?！霸粕掀【乒?jié)”期間，京東、淘寶、快手、抖音四大平臺(tái)開(kāi)設(shè)國(guó)際啤酒節(jié)線上自營(yíng)旗艦店，推出30多個(gè)商家100余種產(chǎn)品，發(fā)起“云上啤酒節(jié)”主題視頻征集活動(dòng)，支付寶、淘寶也設(shè)置云上啤酒節(jié)消費(fèi)專(zhuān)場(chǎng)，啤酒節(jié)的文創(chuàng)產(chǎn)品和西海岸新區(qū)的特色好物由此從“云端”走向全國(guó)各地。此外，如火如荼的微博抽獎(jiǎng)、全民任務(wù)抖音挑戰(zhàn)賽等線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)一步提升了青島國(guó)際啤酒節(jié)的知名度、美譽(yù)度，辦節(jié)模式的創(chuàng)新與品牌效應(yīng)的擴(kuò)大實(shí)現(xiàn)了良性互動(dòng)。
各種新場(chǎng)景的碰撞、新業(yè)態(tài)的簇生，催化出奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”，為人們創(chuàng)造了專(zhuān)屬于這個(gè)夏天的獨(dú)家回憶，也為西海岸文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目數(shù)字化轉(zhuǎn)型積累了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
作為青島國(guó)際啤酒節(jié)的主要載體，金沙灘啤酒城與青島國(guó)際啤酒節(jié)雙向奔赴、互相成就。擦亮啤酒節(jié)這塊“金字招牌”，西海岸新區(qū)已經(jīng)在金沙灘畔打造“永不落幕的啤酒節(jié)”。云上啤酒節(jié)閉幕前一天，金沙灘啤酒城宣布8月1日至20日全面開(kāi)放常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，金沙灘啤酒城將保持“好客”熱情不減，向市民和游客全面開(kāi)放，城內(nèi)“吃、喝、玩、游、購(gòu)、娛”各類(lèi)業(yè)態(tài)不斷上新、精彩持續(xù)，啤酒城也將做好園區(qū)運(yùn)行全方位服務(wù)保障，迎接來(lái)自五湖四海的朋友。
一座城的活力迸發(fā)
辦好一次會(huì)，搞活一座城。
青島國(guó)際啤酒節(jié)已超越節(jié)會(huì)本身的意義，成為開(kāi)放活力的符號(hào)，深刻地融入了城市風(fēng)貌和市民生活之中。第33屆青島國(guó)際啤酒節(jié)擬于2023年7月14日至8月6日舉行，歷時(shí)24天。城酒共生成長(zhǎng)的精彩故事將在這里不斷演繹。
從2015年開(kāi)始，啤酒節(jié)與金沙灘結(jié)緣。8年來(lái)，西海岸新區(qū)舉全區(qū)之力、謀全區(qū)之智，不斷推動(dòng)啤酒節(jié)實(shí)現(xiàn)新的跨越與提升。而今作為世界上面積最大的啤酒主題廣場(chǎng)，金沙灘啤酒城聚集了國(guó)內(nèi)外知名精釀啤酒，為游客打造精釀啤酒體驗(yàn)?zāi)康牡兀痪拇蛟炝巳鐗?mèng)如幻的光影樂(lè)園，園區(qū)內(nèi)星光大道的哈舅迎賓、慶典花籃等主題燈組美輪美奐；西廣場(chǎng)的“哈舅氣模”裝置、鳳凰飛行器飛行表演，時(shí)尚和科技感十足；啤酒文化博物館處的星空天幕，打造出漫天星辰的奇妙世界……這里不僅可以一站式喝遍全球精釀、吃遍各地美食，還可以玩出多種樂(lè)趣，選購(gòu)特色商品，盡享各種文娛休閑體驗(yàn)。
啤酒為媒，城市亮相。啤酒節(jié)一直是城市形象和實(shí)力最好的展示舞臺(tái)。
從啤酒城到“啤酒之城”，西海岸新區(qū)充分發(fā)力“IP+”，以金沙灘啤酒城這一文旅地標(biāo)為基點(diǎn)，以啤酒文化為紐帶，不斷拓展文旅新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新文旅消費(fèi)新模式，構(gòu)建起一個(gè)包含文化、藝術(shù)、旅游、消費(fèi)等要素在內(nèi)的全域文旅消費(fèi)場(chǎng)景，奏響了以文旅融合助推高質(zhì)量發(fā)展的新樂(lè)章。從單一的“流量入口”到拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的“流量引擎”，青島國(guó)際啤酒節(jié)早已成為西海岸新區(qū)匯聚全球資源、引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的大平臺(tái)，不斷提升西海岸新區(qū)的城市影響力、觸達(dá)率與美譽(yù)度。
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