在做強(qiáng)做優(yōu)做大國有企業(yè)的同時(shí)，如何圍繞企業(yè)市場化轉(zhuǎn)型發(fā)展落子布局，加快內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源整合，創(chuàng)新突破新業(yè)務(wù)、新業(yè)態(tài)？從黃發(fā)集團(tuán)在教育體育業(yè)務(wù)板塊中的一系列舉措或可窺得一二。
近年來，黃發(fā)集團(tuán)按照新區(qū)工委管委工作部署，聚焦主責(zé)主業(yè)推動(dòng)國企高質(zhì)量發(fā)展，在市場化轉(zhuǎn)型、專業(yè)化整合上發(fā)力，統(tǒng)籌政府、企業(yè)等資源，充分借勢(shì)青島國際啤酒節(jié)等重大節(jié)會(huì)平臺(tái)，利用金沙灘啤酒城、城市陽臺(tái)、北茶商街等自有資源，以引入舉辦體育賽事、全民健身活動(dòng)、旅游研學(xué)活動(dòng)為突破口，創(chuàng)新教育體育融合發(fā)展新模式，培育出本土自有教育體育新品牌。
強(qiáng)化商業(yè)運(yùn)作
打造時(shí)尚體育IP
今年青島國際啤酒節(jié)期間，第三屆HFS時(shí)尚體育節(jié)依舊火爆“出圈”。本屆賽事創(chuàng)新“體育+”多樣融合的方式，詮釋傳統(tǒng)文化與新潮元素相碰撞的主題，包括潮玩、電競、搏擊、籃球、斗腕等項(xiàng)目，“線上+線下”相結(jié)合，打造高規(guī)格時(shí)尚體育賽事。據(jù)統(tǒng)計(jì)，線上觀看人數(shù)突破50萬，線下觀看人數(shù)突破20萬，其知名度和影響力持續(xù)提升。
“每年夏天，青島國際啤酒節(jié)都如約而至，在西海岸新區(qū)開啟夏日狂歡。黃發(fā)集團(tuán)作為金沙灘啤酒城的運(yùn)營主體，一直在探索如何借助啤酒節(jié)的巨大影響力，創(chuàng)新推出新業(yè)態(tài)、拓展新業(yè)務(wù)。2020年，由黃發(fā)集團(tuán)自主策劃執(zhí)行的時(shí)尚體育節(jié)應(yīng)運(yùn)而生，這也是一項(xiàng)全國首創(chuàng)?！秉S發(fā)集團(tuán)教體公司總經(jīng)理孫超群介紹說。
“時(shí)尚+體育”的全新模式，讓多項(xiàng)時(shí)尚體育活動(dòng)以比賽的形式亮相，并將各地時(shí)尚體育達(dá)人聚攏到金沙灘啤酒城，街頭、國潮、極限等時(shí)尚元素從小眾走向大眾，使啤酒城成為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)新高地。有了首屆成功舉辦的經(jīng)驗(yàn)，2021年，第二屆時(shí)尚體育節(jié)賽事規(guī)格升級(jí)、活動(dòng)多樣、參賽范圍更廣，體育競賽表演內(nèi)容更豐富，為市民游客奉上了一場集競技性、觀賞性、參與性于一體的體育盛會(huì)，也讓黃發(fā)時(shí)尚體育節(jié)成為了國內(nèi)知名的時(shí)尚體育活動(dòng)品牌。
“通過前兩屆時(shí)尚體育節(jié)，我們發(fā)現(xiàn)斗腕、極限運(yùn)動(dòng)、搏擊、街頭籃球、街舞、跑酷等視覺沖擊力強(qiáng)的競技賽事更契合節(jié)慶氛圍，深受市民游客喜愛。為此，今年舉辦的第三屆時(shí)尚體育節(jié)，我們不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，更新賽事項(xiàng)目，形成了一套完整的辦節(jié)方案?！睂O超群告訴記者。
今年的時(shí)尚體育節(jié)還有一個(gè)亮點(diǎn)，就是有了自主品牌——“黃發(fā)教體”，作為時(shí)尚體育節(jié)的主辦方標(biāo)識(shí)?！皶r(shí)尚體育節(jié)未來的發(fā)展還要靠商業(yè)化運(yùn)作，通過品牌效應(yīng)，再加上我們運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的策劃服務(wù)能力，我們有了對(duì)外輸出這一品牌賽事的底氣?！睂O超群表示，“未來我們一方面要全力打造融合運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、旅游、休閑等多樣元素和海濱特色的品牌IP時(shí)尚體育賽事；另一方面積極‘走出去’，在全市、全省乃至全國輸出我們的IP，參與到各大節(jié)慶、會(huì)展等活動(dòng)當(dāng)中，深挖體育消費(fèi)潛力，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益?！?br style="font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, "PingFang SC", Tahoma, Arial, sans-serif; font-size: 18px; text-align: justify; white-space: normal; background-color: rgb(249, 249, 249);"/>
東中西部聯(lián)動(dòng)
創(chuàng)全齡研學(xué)新模式
由黃發(fā)集團(tuán)投資建設(shè)的北茶商街，位于西海岸新區(qū)西部的海青鎮(zhèn)，是一處集茶產(chǎn)品展銷、茶文化體驗(yàn)、特色餐飲、休閑旅游等功能于一體的綜合性特色商街。今年，北茶商街策劃推出了俠義島泛娛樂消費(fèi)街區(qū)，集聚了襄陽市集、燕子塢、風(fēng)陵渡口國際商品匯等70多個(gè)業(yè)態(tài)。
在這里，可以見證一片茶葉的誕生，了解茶產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，感受茶文化的魅力，更有茂腔演出、民族舞蹈、蘇州評(píng)彈等各類表演活動(dòng)令人目不暇接，是一處適合全年齡段游玩、研學(xué)的基地。
由西向東，位于新區(qū)中部的城市陽臺(tái)景區(qū)，坐落著一處由黃發(fā)集團(tuán)高標(biāo)準(zhǔn)打造的海洋研學(xué)基地。這里分布著海洋展廳、氣象展廳、天文展廳、有孔蟲雕塑園等，常年開展海洋生物、海洋工程、海洋軍事、海洋氣象、海洋地質(zhì)和海洋天文等為主題的研學(xué)活動(dòng)。
“城市陽臺(tái)海洋研學(xué)基地在2019年入選青島市首批中小學(xué)生研學(xué)旅行基地。目前開展的研學(xué)課程包括趣玩、親子、團(tuán)建等類型?！秉S發(fā)集團(tuán)教體公司負(fù)責(zé)人介紹，“比如孩子們可以在海洋、氣象、天文三個(gè)展廳打卡，沉浸式體驗(yàn)變幻莫測(cè)的氣象和浩瀚的星辰大海，還可以參與很多科學(xué)實(shí)驗(yàn)。適合成人的項(xiàng)目包含有孔蟲密碼解密類、增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力的團(tuán)建類等等?！?br style="font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, "PingFang SC", Tahoma, Arial, sans-serif; font-size: 18px; text-align: justify; white-space: normal; background-color: rgb(249, 249, 249);"/> 從城市陽臺(tái)再向東，黃發(fā)集團(tuán)運(yùn)營的金沙灘啤酒城也是一處研學(xué)好去處。這里有籃球、網(wǎng)球、羽毛球等體育場館，適合開展體育拓展活動(dòng)。兩處綜合性場地每個(gè)面積約8000平方米，定期開展少兒培訓(xùn)、全民健身等活動(dòng)。最具特色的是城內(nèi)的消防站，孩子們可以學(xué)習(xí)消防知識(shí)，體驗(yàn)消防裝備，讓他們更好地樹立起消防安全意識(shí)，加深對(duì)消防安全的認(rèn)知與理解。
“我們擁有豐富的場地資源，開展研學(xué)活動(dòng)具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。如何用好用活這些資源，也是我們一直在探索的?！睂O超群介紹，“自研學(xué)活動(dòng)開展以來，累計(jì)接待中小學(xué)生2.5萬人次，其中城市陽臺(tái)海洋研學(xué)展館接待了1.7萬人次。目前，我們正在積極開展全域研學(xué)、全齡研學(xué)，針對(duì)不同的場地、不同的年齡段，研究推出科學(xué)類、解謎類、拓展類、探索類等研學(xué)課程，東中西聯(lián)動(dòng)，策劃研學(xué)線路，力爭創(chuàng)出黃發(fā)特有的研學(xué)品牌?！?br style="font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, "PingFang SC", Tahoma, Arial, sans-serif; font-size: 18px; text-align: justify; white-space: normal; background-color: rgb(249, 249, 249);"/>
整合優(yōu)勢(shì)資源
培育本土教體品牌
近年來，黃發(fā)集團(tuán)圍繞“做強(qiáng)教體產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)出教體品牌”這一目標(biāo)，持續(xù)豐富賽事活動(dòng)供給，成功舉辦了亞洲沙灘藤球錦標(biāo)賽、全國大學(xué)生沙灘排球大獎(jiǎng)賽、第十四屆全國學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)沙排比賽、全國啦啦操賽等國字號(hào)賽事，連續(xù)三年主創(chuàng)策劃時(shí)尚體育節(jié)；建成北茶商街、黃發(fā)體育館，對(duì)城市陽臺(tái)景區(qū)進(jìn)行整體提升、高水平運(yùn)營金沙灘啤酒城，并依托資源優(yōu)勢(shì)探索開展豐富多彩的教育體育活動(dòng)。
2020年，黃發(fā)體育館正式投入使用。該體育館由黃發(fā)集團(tuán)精心打造，共四層，建筑面積約15000平方米，開展跆拳道、摔跤、舞蹈、籃球等培訓(xùn)項(xiàng)目。其中，籃球綜合館可同時(shí)容納3000余人，主要承接籃球相關(guān)賽事、文藝演出等活動(dòng)。
“目前，由我們參與運(yùn)營的各類體育場館共有四個(gè)，累計(jì)接待市民健身370萬人次?！睂O超群介紹，“我們參與運(yùn)營的體育場館還有金沙灘啤酒城內(nèi)的麥克斯籃球館、啟航網(wǎng)球館、仁洲羽毛球館，每個(gè)場館的面積均為1500平方米。加上室外籃球場、游樂場、兒童樂園等，可以說，金沙灘啤酒城已經(jīng)成為一座適合全年齡段的體育之城?！?br style="font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, "PingFang SC", Tahoma, Arial, sans-serif; font-size: 18px; text-align: justify; white-space: normal; background-color: rgb(249, 249, 249);"/> 去年，黃發(fā)集團(tuán)完成了城市陽臺(tái)景區(qū)提升工程，項(xiàng)目總面積3.7萬平方米，總投資3500萬元，包括市民文化廣場提升和新建體育公園兩部分。其中，市民文化廣場提升面積2.3萬平方米，建設(shè)藝術(shù)休閑區(qū)和文化廣場區(qū)，引入展覽、文創(chuàng)工作室、咖啡廳書吧、創(chuàng)意圖書館等功能業(yè)態(tài)；體育公園面積1.4萬平方米，建設(shè)籃球場、五人制足球場、滑板場等，解決景區(qū)內(nèi)無運(yùn)動(dòng)場地的現(xiàn)狀。此舉極大豐富了城市陽臺(tái)景區(qū)的功能業(yè)態(tài)，充分挖掘景區(qū)海洋特色，從市民游客需求出發(fā)，引入休閑娛樂項(xiàng)目，讓海洋文化和時(shí)尚文化在這里交相輝映，彰顯西海岸的時(shí)尚魅力。
黃發(fā)集團(tuán)黨委副書記叢國棟表示，“下一步工作中，黃發(fā)集團(tuán)將充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，不斷進(jìn)行完善提升，握指成拳形成合力，以教育體育產(chǎn)業(yè)為突破口，全面推進(jìn)黃發(fā)體育館、城市陽臺(tái)海洋主題研學(xué)基地、啤酒城體育公園等教體場館市場化運(yùn)營，舉辦各類賽事和研學(xué)活動(dòng)，打造本土教體品牌，為新區(qū)打造宜居幸福新典范作出黃發(fā)貢獻(xiàn)。”
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